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媒介即妝容 黃韜談顏值經濟:不俗就是美

發布時間:2018.07.25 發布人:麗人麗妝

人類變美的方式始終在變,一路走來從化妝品、美容院到美顏APP、微整形,而未來以美為名,會出現哪些新產業?第一財經《頭腦風暴》欄目邀請到六位跨行業資深人士,從商業運作、社會學、心理學等不同維度探索與美相關的話題。麗人麗妝CEO黃韜受邀出席,和各領域專家共同探討“顏值經濟:能有多美?”


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麗人麗妝創始人兼CEO黃韜



黃韜于2007年創立麗人麗妝,經過十多年的發展,麗人麗妝已經成為國內領先的線上化妝品零售服務商,目前與愛茉莉太平洋、歐萊雅、高絲、漢高等十大國際化妝品集團達成授權合作,黃韜深耕美妝領域十年,在電商領域以營銷見長,江湖人稱“熊貓老師”,黃韜認為美顏APP、抖音等應用的出現給美妝消費帶來了變化。


在電視時代,鏡頭大多采用中景或者遠景拍攝,觀眾能看清劇中人物身材,但是看不清楚面部細節,所以觀眾會更加關心如何讓身材看著更好,隨之服裝也會賣得更好。而抖音類應用的興起帶來了變化――比如在抖音中,很多時候只有一張大臉出現在手機豎屏上,觀眾直接看到主播的眼睛如何,嘴唇如何,注意力自然集中到面部。在這種場景下,眼妝和唇妝的重要性被凸顯,眼影、口紅、睫毛膏這三類產品的銷量也因此大幅增加。當這些產品銷量增加之后,它又會反過來促進相應類型的內容在社區中進一步擴散,所以抖音等應用的發展和美妝消費之間形成了一個互為因果的關系。


黃韜也講述了不同場景應該選擇合適的美妝品牌――整個化妝行業隨著好萊塢電影興起,尤其是黑白電影階段,電影演員要通過“打陰影”的方式,把臉上的每一個區域用明暗度畫出來,有些早期的電影定妝照畫得簡直像京劇。因為當時的彩妝品牌是針對特寫鏡頭設計的,最為典型的就是蜜絲佛陀。


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蜜絲佛陀合作明星:夢露、泰勒、赫本(圖片來自網絡)


蜜絲佛陀的創始人Max Factor被稱為“彩妝之父”,最初他的產品給電影演員化妝,后來給電視演員化妝。大家用蜜絲佛陀化妝后,再用手機自拍,效果會非常自然,而有的彩妝品牌是為了生活場景而設計的,簡單講就會“不上相”。所以,大家平時化妝要根據場景選擇合適的化妝品。


黃韜還強調,現在化妝品行業存在著很多不正規的現象,一些雜牌或者假貨會把有效成分劑量調高,以達到立竿見影的效果,比如把面膜中的水楊酸或者果酸成分提高數倍,敷完臉馬上就可能變白,但是這樣必然會對皮膚造成傷害。


關于什么是美?黃韜認為協調產生美感,而不是把美的鼻子、美的眼睛、美的嘴巴堆到一起就叫美。對于大部分女性來說,日常做好清潔、保濕和防曬這三步,再通過適當的方法消除一些小瑕疵,就足夠美了——因為不俗就是美。


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