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蜜絲佛陀和夢妝雙11鉆展榮獲阿里媽媽金蘋果獎TOP10

發布時間:2018.11.23 發布人:麗人麗妝

近日,由阿里媽媽組織的金蘋果獎 “鉆展平臺第一屆創意素材評選大賽”獲獎名單已出爐,經過半個多月的網絡投票及眾包投票,麗人麗妝所運營的蜜絲佛陀天貓旗艦店以及夢妝天貓旗艦店雙11鉆展素材,從多達數萬級的創意作品中脫穎而出,榮獲金蘋果獎TOP10。


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點擊率:14.45%


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點擊率:12.04%


阿里媽媽(Alimama)隸屬阿里巴巴集團,是國內領先的大數據營銷平臺,其中鉆石展位(簡稱“鉆展”)是阿里媽媽旗下最重要的電商營銷平臺之一,也是店鋪在淘寶站內越來越重要的營銷工具。好的鉆展可以通過圖片創意和文案吸引買家點擊,獲取流量,而高點擊和轉化,意味著一個店鋪更高的獲客效率和更好的ROI (回報率)。


隨著淘寶競爭環境越來越激烈,尤其是在雙11大促期間,如何在眾多的鉆展素材中脫穎而出,這對每個店鋪的運營者都是一種考驗。此次阿里媽媽舉辦“金蘋果獎”評選活動,意在評選出雙11期間表現亮眼的鉆展素材,引領商家打造更精準的定向營銷能力。11月1日-11月9日,淘寶天貓參與鉆展創意投放的商家進行了激烈的角逐,其中有822位掌柜(淘寶天貓)脫穎而出,進入11月10日-11月12日的優秀創意評選階段,由消費者進行復選。最終,蜜絲佛陀和夢妝的雙11鉆展成功榮獲金蘋果獎TOP10。


考慮到大促期間整個淘寶平臺的熱烈氣氛,兩個鉆展素材均采用了最正統、也最有促銷感的紅色系。按照以往的數據,豐富的產品會帶來比較多的點擊,構圖打破常規使畫面有立體和縱深感,整體可以帶來視覺沖擊的效果,左圖右文則可以側重表達圖片信息。此次蜜絲佛陀鉆展素材也遵循了這些原則,先用豐富的產品吸引視覺之后衍生出右邊的利益點,抓眼球的圖片和較為醒目的標題聚集在一起,無論是只看圖片的圖片黨,還是只看標題的內容黨,都會很順利的“I”直線瀏覽下去。另外放大了“1”這個數字,營造出一種緊迫感。夢妝的鉆展素材則把產品作為線條使用,用切割圖片的方式引起消費者的注意,同時把產品利益點放在正中間,其中的數字都用阿拉伯數字展示,使得活動力度看起來沖擊力十足,引發點擊沖動。


可以說,鉆展素材雖在方寸之間,但是卻包含人群的選擇、準確的策略、吸睛創意和精準文案表達,好的鉆展背后離不開優秀的整合營銷能力和消費者精準定位能力。麗人麗妝作為國內領先的線上化妝品零售服務商,將繼續利用多年積累的電商營銷優勢,幫助品牌實現價值最大化。


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